Wer wird gefunden? Lokale Sichtbarkeit in Bremen, Oldenburg und Osnabrück 2026
Von Jemayn BüßenVeröffentlicht 05.10.2026Grenzen lesen
Das Wichtigste in fünf Punkten.
Die Betriebe, die man bei Google oben sieht, sind meist ordentlich aufgestellt: Der Median des Optimierungsgrads lag bei 83,5 von 100, nur 5 von 120 Betrieben lagen unter 50. Das gilt für die sichtbarsten Betriebe je Suche, nicht für alle Betriebe.1
Die Lücken wiederholen sich in allen Branchen: 76 % luden auf dem Handy langsam (Lighthouse-Performance unter 90), 46 % hatten weniger als drei eigene Leistungsseiten, 28 % weniger als 20 Google-Bewertungen.1
Ein Google-AI-Overview erschien bei 0 von 24 Suchen.1
ChatGPT nannte je Antwort 5 bis 9 Betriebe und nie ein Portal als Empfehlung. In 20 von 24 Antworten diente aber ein Verzeichnis als Quelle.1
Betriebe aus dem Local Pack, dem Kartenblock bei Google, nannte ChatGPT zu 68 %, nur organisch sichtbare Betriebe zu 27 %. Ein Zusammenhang aus einem Durchlauf, kein Beweis.1
So habe ich gemessen.
Stichprobe
Branchen: Sanitär und Heizung, Maler, Dachdecker, Elektriker, Garten- und Landschaftsbau, Eventlocation, Tischler, Fliesenleger. Städte: Bremen, Oldenburg, Osnabrück.
- 8 Branchen × 3 Städte = 24 Google-Suchen nach dem Muster „[Branche] [Stadt]“ auf google.de, Sprache Deutsch, ausgeloggt, am 02.10.2026.
- Je Suche die 3 Betriebe aus dem Local Pack und die ersten 2 organischen Einzelbetriebe, die nicht schon im Local Pack standen. Portale, Innungen und Stadtportale wurden übersprungen und notiert.
- Ergebnis: 120 Betriebe, 15 je Branche, 40 je Stadt.
- Bei vier Treffern wurde der nächste Einzelbetrieb nachgezogen, weil sie nicht in die Stichprobe passten: zwei Namenstreffer mit Sitz außerhalb der Region, ein ortsfremder Betrieb mit eigener Stadt-Seite und ein Baustoffhandel statt eines Fliesenleger-Betriebs. Betriebe aus dem direkten Umland der Städte blieben drin.
Je Betrieb erhoben
- Google-Unternehmensprofil
- aus dem Profil bei der Namenssuche: Bewertung, Anzahl der Rezensionen, Hauptkategorie, Fotos (eine reine Street-View-Ansicht zählt nicht), Öffnungszeiten, Website-Link, eigene Beschreibung und Telefonnummer.
- Website
- automatisch abgerufen: nur Startseite, robots.txt und Sitemap (bei einem Sitemap-Index höchstens drei Unter-Sitemaps), mit mindestens 1,1 Sekunden Abstand je Website.
- Lighthouse 13.4.1
- mobil, nur die Kategorien Performance und SEO, ein Lauf, lokal.
- KI-Bots
- gelten als blockiert, wenn die robots.txt für GPTBot oder OAI-SearchBot (ersatzweise für alle Bots) „Disallow: /“ setzt.
- Leistungsseiten
- Adressen aus Sitemap oder Hauptnavigation, deren Pfad eine Leistung bezeichnet, nach einer Schlagwortliste je Branche plus Unterseiten von „Leistungen“, „Service“ und Ähnlichem. Nicht gezählt: Blog, Referenzen, Hersteller- und Produktkataloge, Jobs, Rechtstexte und eine reine Sammelseite „Leistungen“ (15 Betriebe haben nur diese).
- Telefonnummer
- die Nummern der Startseite, vereinheitlicht und mit der Nummer im Google-Profil verglichen.
- ChatGPT
- je Suche auf chatgpt.com, ausgeloggt, Websuche an, neuer Chat, Frage „Welche[n] [Branche] in [Stadt] kannst du empfehlen?“. Notiert: genannte Betriebe, davon aus der Stichprobe, Portale als Empfehlung und als Quelle.
- AI Overview
- auf derselben Google-Ergebnisseite geprüft.
Optimierungsgrad von 0 bis 100
| Baustein | Punkte |
|---|---|
| Google-Profil vollständig: Fotos, Öffnungszeiten, Website-Link, Beschreibung | 4 × 5 = 20 |
| Rezensionen | ab 20: 15 · 5 bis 19: 8 · unter 5: 0 |
| Eigene Website erreichbar | 10 |
| Lighthouse Performance mobil | Wert × 0,15 (höchstens 15) |
| Lighthouse SEO mobil | Wert × 0,10 (höchstens 10) |
| Leistungsseiten | ab 3: 15 · 1 bis 2: 7 · keine: 0 |
| KI-Bots nicht blockiert | 5 |
| Sitemap vorhanden | 5 |
| Telefonnummer auf Website und im Profil gleich | 5 |
Festlegungen
- Ein Link im Google-Profil auf ein Portalprofil zählt nicht als Website-Link, ebenso ein Link, der ins Leere führt (Fehler 404).
- Punkte, die von der Website abhängen, gibt es nur bei erreichbarer eigener Website.
- Bei 2 Betrieben war Lighthouse nicht messbar (die Seite lieferte keinen Inhalt bzw. ein Schutzdienst blockte). Dort wurde der Median der Branche eingesetzt und markiert.
Was diese Messung nicht kann.
Bitte mitlesen, bevor du eine Zahl weitergibst.
- Ein Zeitpunkt, ein Lauf. Google-Ranking, ChatGPT-Antworten und Lighthouse schwanken. Ein Testlauf mit derselben ChatGPT-Frage nannte teils andere Betriebe. Diese Schwankung ist real und nicht gemessen.
- Kleine Stichprobe. n = 15 je Branche. Unterschiede von 5 bis 10 Punkten im Median sind statistisch nicht belastbar (Schlussfolgerung).
- Nur die sichtbarsten Betriebe. Gemessen wurden die Betriebe, die je Suche oben stehen, nicht der Durchschnittsbetrieb. Wie gut die Plätze 6 bis 20 aufgestellt sind, wurde nicht gemessen. Vermutlich schlechter, belegt ist das nicht.
- Standort. Google verortete die Anfragen laut IP-Adresse in Frankfurt am Main, die Stadt kam nur über den Suchbegriff. Mobile Suchen vor Ort können andere Kartenergebnisse zeigen.
- ChatGPT ausgeloggt. Eingeloggte Nutzer, andere Modelle, Perplexity oder Gemini können anders antworten. AI Overviews erschienen in diesem Lauf nie, das kann sich ändern.
- Lighthouse. Ein Lauf mit simulierter Drosselung auf einem lokalen Rechner. Die Werte schwanken zwischen Läufen typischerweise um mehrere Punkte (Schlussfolgerung, nicht gemessen).
- Leistungsseiten. Die Zählung ist eine Näherung über Schlagworte in der Adresse, ohne Prüfung des Inhalts. Fehlzählungen sind in beide Richtungen möglich, besonders bei Branchen-Vorlagen mit vielen Standardseiten.
- Telefonnummer. Geprüft wurde nur die Startseite, keine Kontaktseite. „Nicht gefunden“ heißt deshalb nicht zwingend „falsch“. Bei Eventlocations betrifft das viele Fälle.
- KI-Bots. Geprüft wurde nur die robots.txt. Sperren auf Ebene von Schutzdiensten werden nicht erfasst. Mindestens eine Website blockte schon einen normalen Abruf.
- Blockierte Quellen. Keine Sicherheitsabfrage wurde umgangen. Eine Website war wegen eines Schutzdienstes nicht messbar und ist so markiert. Eine weitere blockte nur Abrufe mit Kompressions-Angabe und war ohne sie normal abrufbar. Bei einer dritten scheiterte die lokale Namensauflösung, sie wurde über einen anderen Dienst aufgelöst und geprüft.
Ergebnisse je Branche.
Je 15 Betriebe, Messung vom 02.10.2026, ein Durchlauf. Nur Kennzahlen, keine Wertung der Branchen.1
Optimierungsgrad und Technik
| Branche | n | Median | Mittel | Spanne | unter 50 | Median Perf. mobil | Median SEO mobil | Perf. unter 90 | unter 3 Leistungsseiten |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sanitär und Heizung | 15 | 86,8 | 87,9 | 69 bis 99 | 0 % | 83 | 100 | 60 % | 47 % |
| Maler | 15 | 86,5 | 77,7 | 23 bis 98 | 13 % | 70 | 100 | 60 % | 53 % |
| Dachdecker | 15 | 85,0 | 80,9 | 53 bis 95 | 0 % | 69 | 92 | 93 % | 53 % |
| Elektriker | 15 | 84,5 | 84,9 | 65 bis 97 | 0 % | 73 | 92 | 80 % | 47 % |
| Garten- und Landschaftsbau | 15 | 84,0 | 82,8 | 64 bis 100 | 0 % | 65 | 92 | 73 % | 33 % |
| Eventlocation | 15 | 81,7 | 82,4 | 61 bis 95 | 0 % | 70 | 92 | 87 % | 20 % |
| Tischler | 15 | 81,4 | 78,5 | 39 bis 96 | 7 % | 67 | 92 | 80 % | 47 % |
| Fliesenleger | 15 | 77,3 | 72,5 | 23 bis 96 | 13 % | 68 | 96 | 73 % | 67 % |
| Gesamt | 120 | 83,5 | 80,9 | 23 bis 100 | 4 % | 69 | 92 | 76 % | 46 % |
Perf. und SEO mobil: Lighthouse-Werte von 0 bis 100. „Unter 50“: Anteil der Betriebe mit Optimierungsgrad unter 50.
Bewertungen und ChatGPT
| Branche | Median Rezensionen | ChatGPT nannte aus der Stichprobe | genannt: Local Pack / nur organisch | häufigste weitere Lücken |
|---|---|---|---|---|
| Sanitär und Heizung | 55 | 7 von 15 | 56 % / 33 % | keine Profilbeschreibung 20 %; keine Profilfotos 13 % |
| Maler | 32 | 8 von 15 | 67 % / 33 % | unter 20 Rezensionen 40 %; keine Sitemap 20 % |
| Dachdecker | 23 | 8 von 15 | 89 % / 0 % | keine Profilbeschreibung 33 %; unter 20 Rezensionen 33 % |
| Elektriker | 35 | 8 von 15 | 78 % / 17 % | keine Profilbeschreibung 27 %; Telefonnummer nicht bestätigt 27 % |
| Garten- und Landschaftsbau | 25 | 8 von 15 | 56 % / 50 % | keine Profilbeschreibung 27 %; keine Sitemap 27 % |
| Eventlocation | 207 | 9 von 15 | 78 % / 33 % | Telefonnummer nicht bestätigt 80 %; keine Öffnungszeiten 47 %; Perf. unter 50: 27 % |
| Tischler | 21 | 7 von 15 | 56 % / 33 % | keine Profilbeschreibung 40 %; unter 20 Rezensionen 40 % |
| Fliesenleger | 38 | 7 von 15 | 67 % / 17 % | unter 20 Rezensionen 47 %; Telefonnummer nicht bestätigt 33 % |
| Gesamt | 36,5 | 62 von 120 | 68 % / 27 % | · |
Nach Städten: Median Bremen 85,7, Oldenburg 84,4, Osnabrück 81,0. Unter 50 lagen 1 Betrieb in Bremen, 0 in Oldenburg und 4 in Osnabrück.
Von den 5 Betrieben unter 50 waren 4 Betriebe aus dem Local Pack ohne funktionierende eigene Website: Der Link im Google-Profil führte auf ein Portalprofil, fehlte oder lief ins Leere. Beim fünften war die Website nicht messbar (ein Messartefakt).
- Eventlocation
- Die Google-Top-10 waren am stärksten von Portalen besetzt: im Schnitt 6,3 von 10 Ergebnissen keine Einzelbetriebe, über alle Branchen 4,1. 7 von 15 Locations hatten keine Öffnungszeiten im Google-Profil. ChatGPT zitierte Stadt- und Stadtmarketingseiten, ein Hochzeitsportal und eigene Websites.
- Fliesenleger
- 2 von 15 ohne funktionierende eigene Website, 47 % mit weniger als 20 Rezensionen, 67 % mit weniger als 3 Leistungsseiten.
- Dachdecker
- 93 % mit Lighthouse-Performance unter 90. ChatGPT nannte 8 von 9 Betrieben aus dem Local Pack und 0 von 6 nur organisch sichtbaren.
- Elektriker
- 4 Profilnamen enthielten Suchbegriffe, nach dem Muster „Elektriker [Stadt]“ vor dem eigentlichen Namen. Das war die stärkste Spur aktiver Arbeit an der lokalen Suche in der Stichprobe.
- Sanitär und Heizung
- Die höchsten Werte, aber mehrere Websites laufen auf Branchen-Vorlagen mit Herstellerkatalogen. Für die Zählung der Leistungsseiten wurden diese Katalogseiten herausgefiltert.
Die drei häufigsten Lücken.
- Ladeleistung auf dem Handy. 91 von 120 Betrieben (76 %) hatten eine Lighthouse-Performance unter 90 (Median 69), 12 Websites lagen unter 50. Die SEO-Basis war dagegen meist gut (Median 92, nur 14 Websites unter 90).
- Keine eigenen Leistungsseiten. 55 von 120 (46 %) hatten weniger als 3 eigene Leistungsseiten, 37 (31 %) gar keine. 15 davon hatten nur eine Sammelseite „Leistungen“, ein Teil sind Websites mit nur einer Seite.
- Wenige Rezensionen. 34 von 120 (28 %) hatten weniger als 20 Google-Rezensionen, 6 weniger als 5.
Knapp dahinter: Telefonnummer auf der Startseite nicht bestätigt (26 %, siehe Grenzen) und keine eigene Beschreibung im Google-Profil (25 %).
Nicht gefunden wurde
- KI-Bots, die per robots.txt blockiert sind: 0 von 115 messbaren Websites.
- Fehlende Websites, außer in 4 Fällen.
- Fehlende Verschlüsselung (HTTPS), außer in 5 Fällen.
Ergebnis auf der KI-Ebene (kein Teil des Rasters): 58 von 120 Betrieben der Stichprobe (48 %) nannte ChatGPT nicht.
Weitere Beobachtungen
- Portale bei Google. Gelbe Seiten (18-mal), werkenntdenBESTEN (14-mal) und Das Örtliche (11-mal) waren die häufigsten Nicht-Betriebe in den Top 10. In 11 von 24 Suchen stand ein Portal organisch auf Platz 1.
- Quellen von ChatGPT. werkenntdenBESTEN (8 Antworten), Gelbe Seiten (6), Das Örtliche (4), Deutschlands Experten (4), Trustlocal (3) und heizungruf.de (3). Dazu malerruf.de, MyHammer, Innungen, Stadt- und Stadtmarketingseiten und in 3 Fällen eigene Websites der Betriebe.
- Wie ChatGPT antwortet. Bewertungskarten mit Sternewerten, die den Google-Bewertungen entsprechen, dazu Fließtext. Genannt wurden 5 bis 9 Betriebe (im Schnitt 5,5), oft auch Betriebe außerhalb des Local Pack aus der Google-Liste „Weitere Websites“.
- Ortsfremde Betriebe auf Seite 1. Ein Betrieb aus einer anderen Stadt rankte organisch mit einer eigenen Stadt-Seite. Zwei Betriebe rankten nur, weil der Stadtname in ihrem Firmennamen steht; ihr Sitz liegt anderswo.
- Ungereimtheiten. 11 Profilnamen mit Suchbegriff oder Werbezusatz. Mehrere Betriebe mit zweiter Domain, das heißt: Der Link im Google-Profil und die Website, die bei Google rankt, sind verschieden. Doppelte Google-Profile bei mindestens 2 Betrieben. 2 Betriebe aus dem Local Pack verlinken im Profil auf ein Portalprofil statt auf eine eigene Website.
Was das für Betriebe heißt.
INFERENCE Meine Schlussfolgerung aus den Daten, keine Messung. Vorsichtig zu lesen.
- Für die Nennung in ChatGPT ist das Google-Profil mit seinen Bewertungen vermutlich der stärkste Hebel: Betriebe aus dem Kartenblock wurden deutlich häufiger genannt. Bewiesen ist die Ursache damit nicht.
- Verzeichnisse zählen als Quelle, auch wenn ChatGPT keine Portale empfiehlt. Die Daten dort sollten stimmen und zum Google-Profil passen.
- Wer oben steht, ist meist ordentlich aufgestellt. Die häufigsten Lücken lassen sich trotzdem schließen: Ladezeit auf dem Handy, eigene Seiten je Leistung, mehr Bewertungen.
- Eine einzelne KI-Antwort ist ein Hinweis, kein Messwert. Wer Sichtbarkeit in ChatGPT beurteilen will, braucht feste Fragen, mehrere Durchläufe und ein Datum.
Zitiervorschlag
Büßen, J. (2026): Wer wird gefunden? Lokale Sichtbarkeit in Bremen, Oldenburg und Osnabrück. Auffinda, Messung vom 02.10.2026.
Rückfragen
Jemayn Büßen, [email protected] · 0176 61883830. Rohdaten mit Betriebsnamen gebe ich nicht heraus.
Quellen 1
- Eigene Messung, Wer wird gefunden? Lokale Sichtbarkeit in Bremen, Oldenburg und Osnabrück 2026, gemessen am 02.10.2026.120 bei Google sichtbare Betriebe aus 8 Branchen, 24 Suchen, ein Durchlauf, nicht repräsentativ
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